Две крупнейшие e-commerce платформы России меняют правила игры в рекламе. Wildberries анонсировал запуск модели оплаты за клики (CPC), что позволит рекламодателям платить только за фактические переходы. Это приближает платформу к стандартам digital-рекламы и даёт селлерам больше контроля над расходами.
Ozon, в свою очередь, открывает свой рекламный инвентарь сторонним верификаторам. Это означает, что бренды и агентства смогут самостоятельно проверять размещения и эффективность кампаний — по внешним системам аналитики.
Обе инициативы направлены на повышение прозрачности и эффективности продвижения на маркетплейсах — а также на усиление конкуренции за рекламные бюджеты брендов.
