Реклама в Instagram будет запрещена в России с 1 сентября: что дальше?
В России официально принят закон, запрещающий размещение рекламы на платформах, признанных экстремистскими. Это напрямую касается Instagram и Facebook, чья деятельность запрещена на территории страны. Новый закон вступит в силу 1 сентября 2025 года, и до этого момента участники рекламного рынка должны перестроить свои стратегии.
Что меняется с 1 сентября
После вступления закона в силу любые формы рекламы в Instagram и Facebook станут незаконными. Это затрагивает как официальные интеграции, так и нативные форматы через блогеров и бренды. Под запрет попадает не только публикация рекламных материалов, но и любые договорённости с рекламодателями через эти платформы.
Как это повлияет на блогеров и рынок
Полного обнуления рынка не произойдёт — аудитория, реклама и бренды просто начнут перераспределяться по другим платформам. Уже сейчас часть блогеров активно осваивает альтернативные площадки, чтобы не терять контакт с аудиторией и рекламодателями. Основные направления — Telegram, VK и Rutube. Кроме того, набирают популярность Shorts в YouTube и вертикальные форматы в «Дзене».
Telegram становится одной из главных точек притяжения: здесь уже выстроена экосистема каналов, рекламных бирж и собственная система верификации (например, новая отметка А⁺). VK предлагает развитый инструментарий для рекламы и поддержки креаторов, а Rutube старается усилить видеосегмент.
У бизнеса есть время на адаптацию
До 1 сентября остаётся несколько месяцев, и этого достаточно, чтобы перестроить кампании, провести аудит каналов продвижения и выстроить новые партнёрства. Многие бренды уже начали активнее тестировать рекламные интеграции в Telegram, VK и других доступных экосистемах, чтобы минимизировать потери после вступления закона в силу.
Для креаторов это также возможность укрепить свои позиции на локальных платформах, адаптировать контент под новые форматы и сохранить лояльную аудиторию.
Вывод
Запрет на рекламу в Instagram в России — не точка, а переходный этап. Бренды и блогеры уже ищут новые решения, и рынок будет продолжать развиваться в рамках доступных платформ. У всех игроков есть время подготовиться, чтобы сохранить охваты, эффективность и стабильность рекламных кампаний.
