Правовые аспекты инфлюенс-маркетинга: что нужно знать брендам и блогерам
Инфлюенс-маркетинг в России продолжает расти, но вместе с этим ужесточаются и требования к его юридической стороне. Бренды и блогеры больше не могут работать «на доверии» - законодательство РФ предъявляет чёткие правила к маркировке, оформлению договоров и ответственности за контент.
Незнание этих требований может обернуться штрафами, репутационными рисками и нарушением закона. В этой статье - обзор основных правовых аспектов, которые нужно учитывать при запуске кампаний с блогерами.
Регулирование рекламы в социальных сетях
Правила рекламы в соцсетях в России регулируются сразу несколькими документами:
- Федеральный закон «О рекламе» № 38-ФЗ
- Закон № 149-ФЗ «Об информации»
- Гражданский кодекс РФ
- Письма и разъяснения ФАС и Роскомнадзора
Начиная с 1 сентября 2022 года вступили в силу поправки, которые напрямую касаются инфлюенс-маркетинга. С этого момента реклама в интернете подлежит обязательной маркировке и передаче данных в ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы).
Обязательные требования к маркировке рекламного контента
Согласно поправкам к закону «О рекламе», вся интернет-реклама, в том числе размещённая у блогеров, должна:
- Содержать явную маркировку (например, «Реклама», «На правах рекламы»)
- Быть зарегистрирована в ЕРИР через оператора (например, через платформу, агентство или напрямую)
- Передавать информацию о рекламодателе, блогере и условиях размещения
Если реклама не промаркирована, это считается нарушением. Ответственность несут все участники цепочки: бренд, агентство и сам инфлюенсер.
Ответственность за недостоверную рекламу
Если блогер публикует недостоверную информацию о товаре (преувеличения, ложные обещания, искажение фактов) - это нарушение ст. 5 закона № 38-ФЗ.
Штрафы за нарушение:
- Для физических лиц - до 20 000 ₽
- Для ИП - до 50 000 ₽
- Для юридических лиц - до 500 000 ₽
Кроме того, если реклама содержит сведения, противоречащие техническому регламенту или закону о защите прав потребителей, возможны дополнительные санкции от Роспотребнадзора.
Важно: ответственность может наступать как за саму рекламу, так и за отсутствие её должной маркировки.
Заключение договоров с инфлюенсерами
Несмотря на популярность «устных договорённостей», юридически грамотный подход требует заключения письменного контракта. Это защищает интересы обеих сторон и помогает избежать спорных ситуаций.
Ключевые пункты контракта: права, обязанности и вознаграждение
Договор между брендом и блогером должен включать:
- Предмет договора (какая реклама размещается, на каких условиях)
- Сроки и формат публикации (видео, сторис, пост, интеграция и т.д.)
- Обязанности блогера - не искажать факты, маркировать рекламу, соблюдать сроки
- Обязанности рекламодателя - предоставить материал, оплатить в срок, соблюдать ТЗ
- Права на контент - может ли бренд использовать материал в других целях
- Порядок оплаты и форма расчёта (перевод, самозанятый, ИП, агентская схема)
Отдельно стоит прописать ответственность за нарушение сроков, условий публикации или нарушение закона о рекламе.
Урегулирование споров и защита интересов сторон
Даже при самой прозрачной работе возможны споры: пост не вышел вовремя, блогер удалил рекламу, бренд отказался платить. Для этого в договоре должны быть:
- Указание на порядок досудебного урегулирования (переговоры, письменные претензии)
- Юрисдикция споров - обычно по месту регистрации одной из сторон
- Ответственность за невыполнение условий (штрафы, неустойка)
Также стоит указать, как обрабатываются персональные данные, особенно если речь идёт о крупных кампаниях с передачей аудиторных метрик.
Вывод
Правовое поле инфлюенс-маркетинга в России стало намного строже. Больше нельзя просто договориться «в директе» - каждая публикация теперь должна соответствовать закону, быть промаркирована и оформлена через ЕРИР.
Для брендов это означает необходимость выстраивать работу через платформы или агентства, которые обеспечивают юридическую чистоту. Для блогеров - работать официально, платить налоги и следить за тем, что они рекламируют.
Инфлюенс-маркетинг становится зрелым - и требует такого же подхода.
