Вирусный охватный видеомаркетинг по модели CPM в TikTok, VK и YouTube
Дистрибуция готового блогерского контента через тематические паблики
|
Параметр |
Значение |
|---|---|
|
Модель оплаты |
CPM (оплата за 1000 показов видеоконтента) |
|
Фиксированная стоимость (CPM) |
200 рублей |
|
Формат рекламы |
Видеоролики (бьюти-рутины, обзоры, тесты средств) |
|
Платформы дистрибуции |
Тематические паблики и сообщества в TikTok, ВКонтакте и YouTube |
|
Период кампании |
1,5 месяца |
|
Охваты |
2 500 000 |
Цель
Обеспечить максимальный охват целевой аудитории, повысить узнаваемость бренда уходовой косметики и простимулировать продажи за счет дистрибуции вирусного видеоконтента в крупных пабликах с фиксированной стоимостью 200 рублей за 1000 показов.
Вызов / Проблема
Производство качественного рекламного видеоконтента с нуля — это долго и дорого, а глянцевая студийная реклама больше не вызывает доверия у аудитории. При этом у бренда уже были органические, живые видеоролики, ранее снятые бьюти-блогерами (UGC-контент). Задача заключалась в том, чтобы взять этот уже готовый, протестированный контент и максимально эффективно масштабировать его на широкую аудиторию через тематические сообщества, минуя сложный продакшн.
Решение и стратегия
1. Дистрибуция готового контента (Reusing UGC)
Вместо затрат на новые съемки бренд взял уже существующие видеоролики от блогеров. В этих видео инфлюенсеры наглядно и честно показывали свой ежедневный уход, наносили средства, демонстрировали текстуру и эффект «до/после». Этот контент выглядел максимально нативно и не воспринимался как прямая реклама.
2. Посевы через паблики по модели CPM
Рекламные кампании запускались не на личных страницах блогеров, а через платформу Ads-Native в крупных тематических пабликах и сообществах внутри TikTok, VK и YouTube. Закупка по фиксированному CPM (200 руб.) позволила четко прогнозировать бюджет при огромных объемах просмотров.
3. Строгий таргетинг по интересам сообществ
Ролики размещались исключительно в пабликах трех направлений:
-
«Уход за собой» — где аудитория ищет новые средства для ежедневных ритуалов.
-
«Кожа» — сообщества, посвященные эстетике, борьбе с несовершенствами и разборам составов.
-
«Здоровье» — площадки про комплексный и осознанный уход за организмом.
4. Активация алгоритмов рекомендаций
Так как алгоритмы TikTok, VK Clips и YouTube Shorts оценивают вовлеченность пользователей (удержание, лайки, репосты), живые видео от блогеров, размещенные в релевантных пабликах, начали стремительно вируситься. Паблики выходили в топ и тренды платформ.
Результаты
-
Стоимость показов (CPM): четко выдержана на отметке 200 рублей за 1000 показов.
-
Рост узнаваемости: массированное присутствие в видеолентах привело к росту брендовых запросов в поисковиках и на маркетплейсах на 45%.
-
Повышение продаж: выход роликов в топ пабликов про уход и кожу спровоцировал лавинообразный спрос — продажи рекламируемой линейки косметики выросли на 32%, доказав эффективность связки «готовый контент блогеров + посевы в пабликах по CPM».
