Unilever удваивает бюджет на инфлюенсеров для укрепления позиций на рынке
Unilever, один из мировых лидеров в производстве потребительских товаров, объявил о значительном увеличении инвестиций в инфлюенсер-маркетинг. Новый генеральный директор компании, Фернандо Фернандес, заявил о намерении повысить долю расходов на рекламу в социальных сетях с 30% до 50% от общего рекламного бюджета. Этот шаг направлен на восстановление доверия потребителей, которые становятся всё более скептичными к традиционной рекламе.
Фернандес подчеркнул важность привлечения сторонних голосов для продвижения продукции Unilever, отмечая, что потребители больше доверяют рекомендациям инфлюенсеров, чем корпоративным сообщениям. Компания планирует активнее сотрудничать с инфлюенсерами в различных регионах, чтобы усилить присутствие своих брендов на ключевых рынках, включая США и Индию.
Этот стратегический поворот отражает общую тенденцию в индустрии: всё больше компаний осознают эффективность инфлюенсер-маркетинга в достижении целевой аудитории и повышении лояльности клиентов. Эксперты отмечают, что использование инфлюенсеров позволяет брендам создавать более аутентичные и персонализированные кампании, что особенно важно в условиях растущего недоверия к традиционным рекламным форматам.
Внедрение этой стратегии также сопровождается увеличением общего маркетингового бюджета Unilever до 15,5% от оборота компании. Фернандес выразил уверенность в том, что такие инвестиции помогут укрепить позиции Unilever на глобальном рынке и способствовать росту ключевых брендов компании.
